客户案例

9377皇图页游推广案例

1:客户需求

《皇图》是一款由上海辰希研发、9377代理的以春秋战国为历史背景的即时战斗ARPG网页游戏,于2015年10月22日公测。 该作以春秋战国时期赵、齐、楚为游戏背景,战士、弓箭手、法师为三大职业的国战风格游戏,玩家可以招兵买马攻打城池,统一三国登基皇帝,驯玄兽为宠、古兽为坐骑。客户的预算是20万元人民币,想通过三周的广告投放周期,迅速拉动新服人气,对玩家人群的年龄段希望控制在18——45岁之间,性别主要为男性,投放的终端平台为PC端,期望的新用户注册成本为20——50元左右。

2:投放方案

①:在媒体的选择方面,我们选择了优酷、乐视、爱奇艺等视频媒体的15秒贴片广告,因为贴片广告可以尽可能的展现游戏的内容信息,对用户的吸引力度更大,所以视频贴片广告作为了主力投放媒体,其次还选择了部分漫画、小说、娱乐性媒体作为辅助投放媒体,并且根据投放的数据,实时进行分析调整。

②:通过卓杭智能的DSP投放系统,我们将投放的人群年龄段和性别进行了精准设置,并且借助大数据库的历史人群模型,选择了对游戏、页游、战略性游戏有兴趣的网民,进行广告投放。

③:通过一周的投放数据,分析转化人群的共性,然后结合数据库中匹配到的相同共性的人群,迅速精准锁定广告投放的目标人群,大大降低了后期的广告投放成本,并且有效的提升了广告转换率。

3:投放数据

通过三周的广告投放,项目共计产生了4857个注册量,平均新增用户投放成本控制在45元左右,首充用户占比64.49%,当月ROI完成比例为1:0.65。另外通过本次的广告投放,沉淀了千万级的游戏玩家人群信息,可用于后期其他游戏项目的投放。

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