客户案例

理财帮手P2P人人贷推广案例

1:客户需求

人人贷全称人人贷商务顾问(北京)有限公司,成立于2010年,是中国互联网金融领军企业,中国互联网百强企业,致力于提供品质化、专业化的个人金融服务;秉承着安全、专业、创新的宗旨,人人贷为个人搭建起可信赖的理财投资和信用借贷平台。此次客户想要利用在卓杭DSP平台的广告投放,拉动新用户注册量,并有效的召回老用户。

2:投放方案

①:通过筛选对“股票”“基金”“理财”“投资”等相关标签有兴趣的网民数据,锁定初步投放人群。

②:在媒体的选择上,着重筛选了跟理财相关的媒体平台,或者是对贷款相关性较高的媒体,比如选择了汽车之家,因为一般对购车感兴趣的网民,可能就会有贷款买车或者付首付的需求,其次还选择了网易、新浪、凤凰网等理财栏目频道进行广告投放,尽可能的将广告的内容与媒体自身内容想结合,让网民对广告能直接产生兴趣。

③:与广告主商谈,让广告主为此次广告投放计划推出配合的优惠活动,如新用户注册立赠XXXX现金,提高网民对广告内容的关注度。

3:投放数据

本次投放周期内,人人贷广告共计曝光量为1.5亿次,实现了大量的曝光与点击转化,通过卓杭运营人员的不断优化,使得广告投放成本与初始预算相比,下降了38%,同时通过海量的广告展示,使得网民对该品牌的认可程度得到了进一步的提升,网民主动搜索量也得到了极大的提升。

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