客户案例

知名地产公司碧桂园推广案例!

1:客户需求

碧桂园为客户提供多元化的产品以切合不同市场的需求。各类产品包括联体住宅及洋房等住宅区项目以及车位及商铺。同时亦开发及管理若干项目内的酒店,提升房地产项目的升值潜力。除此之外,同时经营独立于房地产开发的酒店。此次客户投放的需求为提升该楼盘在当地的知名度,并且利用线上的广告选择,让有意向的客户直接在客户的落地页进行置业咨询或留下联系方式。

2:执行难点

①:在大数据环境下,如何精准的对有购房需求的网民进行人群画像分析。

②:海量APP,在投放中究竟该选择那些APP作为投放媒体。

③:如果提升网民对广告的关注度体验度,并且顺利留下联系方式。

3:投放方案

①:通过广告主提供的初始人群数据,卓杭广告的运营人员进行了初步的人群模型建立,对人群进行深度分析,拓展了相关有购房置业的人群信息,并逐一在数据库中对比查找符合相关属性的人群信息。锁定广告投放人群后,广告的点击率得到了明显的提升,对广告的效果提升是显而易见的。

②:由于此次的广告是房地产置业相关的,所以在媒体的选择上,我们挑选了今日头条、一点资讯、网易、凤凰网等权威新闻资讯媒体,并且结合人群数据进行精准的广告投放,并且不仅仅是在当地范围内进行广告投放,考虑到该地级市对周边区县的吸引力度,对周边相邻的区县也进行了广告覆盖。

③:为了提升网民对广告的关注度以及落地页的体验,我们为客户制作了多达上百套不同的文案素材,并且通过技术人员的努力,也对客户的落地页进行了布局优化与调整。运营人员对不同的文案数据进行实时数据观察与调整,从中筛选出点击率最优的素材,再结合良好的网民体验,使得客户的推广落地页咨询率节节攀升。

4:投放数据

在短短6天的广告投放周期里,客户反馈一共收到了368条预约看房的留言信息。通过合理的广告优化,使得广告投放效果最终获得了客户的认可。

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